Влияние кризиса на рынок контекстной рекламы
Влияние
Влияние кризиса на рынок контекстной рекламы (по данным «Бегун»).
Более всего «пострадали» бюджеты строительных и риелторских компаний. Так сегмент строительства упал до 1,7% по сравнению с 7,6% в 2007 году, сегмент недвижимость вообще показал отрицательный результат -4,3% по сравнению с тем же 2007-м.
Авторынок наоборот — показал резкий скачок: с 1,3% в 2007-м до 17% в 2008-м (поистине не резкий скачок, а гигантский прыжок!). Не так масштабно, но тем не менее выросли и рекламные бюджеты финансовых компаний, продавцов бытовой техники и сегмент b2b.
Интерес аудитории
Так за этот же период (2007, 2008 гг..) интерес аудитории к рекламе финансовых услуг вырос с 5% до 32,5% — более чем в 6 раз! Интерес к авторынку, со стороны пользователей, вырос с 5,4% до 19,5%. Рынком недвижимости и строительством стали интересоваться в почти в два раза чаще. К остальным сегментам (бытовая техника, рынок b2b) почти такой же прирост внимания.
Эти показатели нелишний раз подтверждают — основная целевая аудитория сектора финансовых услуг, авторынка и рынка недвижимости находится в интернете.
Вывод
Кризис вездесущ! Он коснулся и рынка контекстной рекламы, но влияние не столь значительно да и, как видно, некоторые погорячились:) Интерес к рынку недвижимости и строительства не только упал, но вырос — так что сокращение рекламных бюджетов на контекстную рекламу в этих сегментах неоправданно и следует ожидать восстановления бюджетов в сегментах недвижимости и строительства.
Более всего в кризис интересуются финансами, но не падает интерес к автомобилям, недвижимости и строительству, что еще раз подтверждает качество интернет аудитории.